移動互聯網的(de)下(xià)一(yī)場(chǎng)“革命”将從(cóng)小&€(xiǎo)程序開(kāi)始

在互聯網進入移動時(shí)代後，中國(₹​>↕guó)的(de)互聯網産業(yè)依靠巨大(dà)的(de)人(rén)口紅(hóng)利‍↓實現(xiàn)了(le)在移動互聯網領域的(de)彎道(dào)÷•¶超車(chē)，高(gāo)鐵(tiě)、掃碼支付、共享單車(λβ←chē)和(hé)網購(gòu)一(yī)度被稱為(wèi)中國(guó)“新四大(dà)發明(mλ'∏íng)”。根據中國(guó)互聯網絡信息中心發布的(de)《第 42 ™☆• 次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》，截至2018年(nián)6月(y​ <uè)，我國(guó)手機(jī)網民(mí•∏>≈n)達7.88億，手機(jī)支付用(yòng)戶♣×更是(shì)達到(dào)了(le)5.66億，規模上Ω♣(shàng)達到(dào)了(le)歐美(m®<←₽ěi)發達國(guó)家(jiā)難以企及的(de)高(gāo)度。随著(zhe)移動互聯網逐漸進↔≠入成熟期，占據全球移動互聯網産業(yè)高(gāo)地(dì)的(de)中國(guó) ®±≈正在醞釀著(zhe)下(xià)一(yī)次“革命”♠§，它的(de)起點正是(shì)當下(xià)如(rú)←§∑火(huǒ)如(rú)荼的(de)小(xiǎo)程序。

根據艾媒咨詢日(rì)前發布的(de)《2018中國(guó)小(™™‍xiǎo)程序發展洞察報(bào)告》，2018年(nián)中國(guó)小(xiǎo♥>)程序數(shù)量預計(jì)将突破200萬個(gè)±↓σ"，到(dào)2020年(nián)更将進一(yī)步突破1400萬個(gè)，屆時(sαπhí)小(xiǎo)程序的(de)用(yòng)戶規模也"σ(yě)将超過8.5億。

小(xiǎo)程序所代表的(de)輕量化(huà)趨勢¶α已成為(wèi)全球互聯網行(xíng)業(yè)的(de)共識

來(lái)自(zì)QuestMobile的(de)數(shù)據顯示，截至♥÷2018年(nián)9月(yuè)份中國(gו∞ uó)移動互聯網用(yòng)戶總量達到(dào)了(le)11.2億，用(yòng)戶規模增速同 "¶比降低(dī)50%以上(shàng)。而根據IDC監測數(shù)據，201∞™©÷8第二季度全球智能(néng)手機(jī)總出貨量¥‍ ₹為(wèi)3.42億台，同比下(xià)滑1.2%，已連續第三個(gè)季度下(✔ ↓xià)滑，表明(míng)市(shì)場(chǎng)已基本飽和(hé)₩♣。趨勢已然明(míng)朗，全民(mín)入網時(shí)代，中國(guó)互聯網用(yòn≥φ←↑g)戶規模已經逼近(jìn)增長(cháng)極限，整個(gè)行(xíng)業(yσπ<è)正在等待下(xià)一(yī)個(gλ≠≈>è)“風(fēng)口”打開(kāi)。小(xiǎo)程序正是(shì)在這÷₽(zhè)樣的(de)背景下(xià)快(kuài)速爆發的(de)。

在用(yòng)戶端，随著(zhe)移動互聯網向日←γ≤↔(rì)常生(shēng)活領域的(de)加速滲透，人(rén)們生(shēng)活起居離(lí★♣)不(bù)開(kāi)的(de)應用(yòng)越來(lái)越多(duō)λπ，倒逼終端設備在硬件(jiàn)配備上(≠φshàng)持續升級，但(dàn)用(yòng)戶設備的(de)內≤≠ (nèi)存增長(cháng)依然相(xiàng)對(duì)✔₩滞後于應用(yòng)數(shù)量的(de)增長(cháng)。小(xiǎo)程序♣©☆“用(yòng)完即走”的(de)輕量化(huà)特征完美(měi)解決λ→了(le)用(yòng)戶的(de)“內(nèi)存焦™'≥≈慮”。艾媒咨詢報(bào)告提供的(de)問(wèn)卷調查數(shù)據顯示，75.5%的(¥≠de)受訪者表示支持除微(wēi)信外(≠姥wài)的(de)應用(yòng)推出小®β(xiǎo)程序平台，體(tǐ)現(xiàn)了(le)用(yòng)戶端對(duα↑ì)于整個(gè)互聯網行(xíng)業(yè)小(xiβ♠ǎo)程序生(shēng)态繁榮發展的(de)積極期許。

騰訊2018年(nián)二季度及上(shàng)半年(nián)财報(bào)數∞&₩(shù)據顯示，微(wēi)信小(xiǎβ£✔o)程序日(rì)活躍用(yòng)戶超™<∑過2億，已經累積了(le)100多(duō)萬個(gè)發布上(shàng)線的(de)小​φπγ(xiǎo)程序，150多(duō)萬的(de)開(kāi)發者和(hé)5000多(duō)™'★個(gè)第三方平台。原本處于觀望狀态的≠π(de)阿裡(lǐ)和(hé)百度也(yě)紛紛加速入局。♣ →σ阿裡(lǐ)于2018年(nián)9月(yuè)13日(rì)正'β∞↑式成立了(le)小(xiǎo)程序事(shì)業(yè)部，加快(kuài)支©§付寶小(xiǎo)程序布局，宣稱支付寶小(xiǎo)程序已經超過2萬個(g™εè)，日(rì)活躍用(yòng)戶1.2億，用(yòng)戶規模達3億。✔§®σ9月(yuè)25日(rì)，百度也(yě)全♠≠<面開(kāi)放(fàng)了(le)其智能(néng)小(xi∑∞ǎo)程序的(de)申請(qǐng)，并宣稱日(rì)☆₽γ活躍用(yòng)戶已過億。甚至，就(jiù)連硬件(jiàn•®)廠(chǎng)商也(yě)看(kàn)到(dào) ₩了(le)小(xiǎo)程序“風(fēn$π>αg)口”的(de)機(jī)會(huì)，華為(wèi✘π©)、小(xiǎo)米、OPPO、vivo、中興、金(jīn)立、聯想、魅族、努比亞國(>β←αguó)內(nèi)九大(dà)智能(néng©∏Ω)硬件(jiàn)廠(chǎng)商聯合推出了(le)小(xiǎo)程ε₩₹≥序平台“快(kuài)應用(yòng)”，讓用(yòng)戶無需下(xià)載安裝，即✘&∏β點即用(yòng)，享受原生(shēng)應用(yòng)的(• de)性能(néng)體(tǐ)驗。

小(xiǎo)程序所代表的(de)輕量化(huà)趨勢不(bù)僅僅發生 ¥(shēng)在中國(guó)，同時(shí)也(yě)是(shì)全球移動互聯網的(d↑<¥$e)方向。早在2016年(nián)，Facebook在F8開(kāi)發§β§者大(dà)會(huì)上(shàng)就(jiù)發布了(le)基于Facebook ₽↑Messenger平台的(de)新款聊天$α∏機(jī)器(qì)人(rén)，這(zhè)' &↓款聊天機(jī)器(qì)人(rén)是(shì)多(duō)種APP集合入口，模≠βΩ糊了(le)APP與操作(zuò)系統的(de)界限。2017年(nián)4月(yu≈βσè)，Facebook發布了(le)Messen>  ger的(de)新功能(néng)，大(dà)部分(fēn)‌×★ 功能(néng)都(dōu)集中在更易被用(yòng)戶發現(xiàn)的(•γ de)聊天機(jī)器(qì)人(rén)（Bot）上(shàng)，為(w ✘δèi)用(yòng)戶開(kāi)放(fàng)第三方擴展程序，其α←功能(néng)和(hé)理(lǐ)念類似于小(x₽Ω£₩iǎo)程序，被稱為(wèi)Facebook版的(de)小(xiǎo)程序。σ✘​‍在 Google I/O 2016 上(shàng)，Google公ε λ布了(le) Instant Apps技(jì)術(shù)，它讓人(rén)們無需₽©安裝也(yě)能(néng)享受 APP帶來(lái)的(de)服務。2017年(nián)♦↑ Google 官方宣布，每個(gè)人(rén‍σ"α)都(dōu)能(néng)開(kāi)發和(hé)發布自(→<±zì)己的(de) Instant Apps。

未來(lái)三年(nián)移動互聯網生(shēng)态版圖将≤∑因小(xiǎo)程序而改變

按照(zhào)艾媒咨詢報(bào)告預測的(de)增速，小(xiǎo)程序有(y÷♠ǒu)望用(yòng)3至4年(nián)時(s×↕hí)間(jiān)實現(xiàn)在規模上(shàng)對(duì)傳統移動互聯網業(yè)态的☆‍≤‍(de)超越。由中國(guó)互聯網絡信息中心發布的(de)《第 42 次中  ←國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》顯示，δ•★♠截至2018年(nián)5月(yuè)，中國(guó)移動互聯網市(shì)場(chǎn€✔£g)監測到(dào)的(de)移動應用(yòng)程序共有(yǒu)415萬款；φ¶¶截至2018年(nián)6月(yuè)↕♦∏，我國(guó)手機(jī)網民(mín)達7.88億。而根據艾媒咨詢報(bào)告，小©<(xiǎo)程序數(shù)量将在2019年(nián)超過65®γ0萬個(gè)，超過同期移動應用(yòng)程序的(de)數(shù)量應是(shì)大 φ☆ (dà)概率事(shì)件(jiàn)，小®∑♦$(xiǎo)程序用(yòng)戶的(de)規模将在2020年(nián)超過8.5億，手機σ←(jī)網民(mín)滲透率有(yǒu)望突破90%。

艾媒咨詢報(bào)告分(fēn)析認為(wèi)，在社交屬¥™→性的(de)加持下(xià)小(xiǎo)程序內(nèi)部很(hěn)容易形成良性的(de) &∞社交互動，不(bù)僅可(kě)以加強用(yòng)戶的(de)黏性，也(yě)會¶≠✘(huì)放(fàng)大(dà)小(xiǎo)程序收割新流量的(de)可(kě)能≥♦¶(néng)性，當小(xiǎo)程序進行(xíng)傳播時(shí)，社交場(chǎng)↑® 景往往會(huì)使得(de)它們迅速爆發，輕松收獲大(dà)量用(yòng)戶。

一(yī)般認為(wèi)，IT技(jì)術(shù)的(de)生(shēng)命周期是(shì↔δα$)五年(nián)左右，而在移動互聯網時(shí)代這(zhè)一('→yī)周期被大(dà)大(dà)縮短(duǎn)了(le)。因此，按照(zhào)目•♣↔前的(de)增長(cháng)速度，小(xiǎo)程序在未來(lái)三年(↓€$♣nián)內(nèi)給移動互聯網所帶來(l∏ ái)的(de)颠覆性改變是(shì)完全值得(de)期待的(de)。

年(nián)內(nèi)有(yǒu)望出現(xiàn)小(xiǎo)程序概念股

對(duì)于互聯網的(de)“風(fēng)口”變幻，資本的(dαπe)嗅覺總是(shì)最靈敏的(de)。艾媒咨詢報(bγ♥φ∑ào)告顯示，自(zì)2017年(nián)6月(y₽¶™₽uè)份開(kāi)始，小(xiǎo)程序領域的(de)<¥<≈投資事(shì)件(jiàn)不(bù)斷增加，投資規♦λ✘♠模逐漸增加，由最初的(de)百萬級快(kuài)速上(shàng)升到(dào)千萬級，其中©∞™不(bù)乏IDG、紅(hóng)杉資本、金(jīn)沙江創投、經緯✔₹中國(guó)等著名投資機(jī)構。而随著(zhe)同程藝龍年(nián)內(nèi)↕×♦成功登陸港股，小(xiǎo)程序概念股将出現(xiàn)，小(xiǎo)程序的(de)投資↔σ熱(rè)度也(yě)有(yǒu)望被推升到(dào)一(yī)個(gè)新的(de)高(gāσ↓o)度。同程藝龍是(shì)國(guó)內(nèi)排名前三的(de)OTA（在線旅行(• σxíng)代理(lǐ)商），核心業(yè)務為(wèi)在線交通(tōng)預訂和(hé)在線住♣π×>宿預訂，2018年(nián)由同程旅遊旗下(xià)同程網絡和(hé)藝龍旅行(xín ≠g)網合并而成，于2018年(nián)6月(yuè)向香港聯交所遞交了(le)♠® >IPO申請(qǐng)，2018年(nián)10月(yuè)底通¥★<(tōng)過聆訊，預計(jì)将在年(nián)底前挂牌。

生(shēng)長(cháng)于騰訊生(shēng¶✔)态的(de)同程藝龍自(zì)啓動港股IPO以來(lái)，外(wài)界就(ji δù)普遍被看(kàn)做(zuò)是(shì)小(xiǎo)程序“風★↓©(fēng)口”下(xià)的(de)成功樣闆。在微(wēi)信小(xiǎo)程序統計(jì)平&"↑台阿拉丁發布的(de)9月(yuè)份和(hé)10月(yuè)份 TOP10∏∞♥®0小(xiǎo)程序中，同程藝龍運營的(de)小(xiǎo)程序“同程藝龍酒店(diàn)機(jī∏→)票(piào)火(huǒ)車(chē)”已連續兩個(gè)φ€月(yuè)位居榜首。11月(yuè)8日(rì)，港交所披露易平台挂出的(de)同程α✘藝龍聆訊後招股書(shū)顯示，2015~2017年(nián)，同程及藝龍的‌α✔(de)合并平均月(yuè)活躍用(yòng)戶由8,870萬增加至€π‍&1.21億，CAGR為(wèi)16.9%；合并平均月(÷₩αyuè)付費(fèi)用(yòng)戶由390萬增加至'↔1,560萬，CAGR達到(dào)99.6✔α%。2018年(nián)上(shàng)半年(nián)同程及藝龍平₩£≥均月(yuè)活躍用(yòng)戶達1.6億，三季度進一(yī)步增長(cσ ≥£háng)到(dào)了(le)2.06億。而根據艾瑞咨詢日(rì)♣<®前發布的(de)《2018年(nián)中國(guó)在線出行(xíng‌α&)住宿行(xíng)業(yè)研究報(bào)告》，全球★γ™"OTA巨頭Booking核心市(shì)場(chǎng)2017年(nián)>λ移動端平均月(yuè)活約8673萬，被同程藝龍輕松超越。同程藝龍以超出行∏•​©(xíng)業(yè)平均水(shuǐ)平的(de)增長(cháng)速度驗 ₩ >證了(le)微(wēi)信及小(xiǎo)程☆£序生(shēng)态的(de)巨大(dà)增長(cháng♣®)動能(néng)。

自(zì)成立以來(lái)，同程藝龍在最短(duǎn)時(shí)間(jiān)內α (nèi)完成了(le)原同程網絡和(hé)藝龍在微(wēi)信錢(qián↑₽≤)包九宮格內(nèi)的(de)入口向統一(yī)的 δε(de)小(xiǎo)程序“同程藝龍酒店(diàn)機(jī)票(piào)火(huǒεδ<♠)車(chē)”整合，同時(shí)，還(hái)迅速完成了(le)會(huì)員(yuá$σn)體(tǐ)系及業(yè)務層面的(de)整合，為(πσδδwèi)其在短(duǎn)短(duǎn)數(shù)月(yuè)內(n♠€èi)即登頂小(xiǎo)程序月(yuè)度榜單奠定了(le)基礎。将獨家(jiā)運營✘☆↑的(de)微(wēi)信“錢(qián)包”九宮格入口整合到(dào)更為£β•←(wèi)開(kāi)放(fàng)的(de)小(xiǎo)程序平台，體(tǐ)現(xià€§→n)了(le)同程藝龍的(de)長(cháng)遠(yuǎn)規劃，即♠¶∏看(kàn)好(hǎo)小(xiǎo)程序這(zhè)一(yī)快(kuài)速✘&β↕起飛(fēi)的(de)互聯網新“風(fēng)口”。

同程藝龍取得(de)的(de)良好(hǎo)業(yè)績離(lí)不(bù)開↕¥ ₽(kāi)微(wēi)信流量的(de)支持，也(yě)充分(fēn)驗證了(le)小(xiǎo)Ωφ程序生(shēng)态的(de)巨大(dà)能♣≈¥(néng)量。随著(zhe)同程藝龍登陸港股₹∞，小(xiǎo)程序的(de)投資熱(rè)度必将進一(yī)步被™ ¶$引爆。

來(lái)源：中國(guó)經營網