2015年(nián)微(wēi)信會(huì)走™π<±向何方？

2014年(nián)已經過去(qù)，微(wēi)信成了(le)當今科₹×↑↕(kē)技(jì)圈的(de)“當紅(hóng)炸子(zǐ)雞”，它的(de)一(y₽ ∏"ī)舉一(yī)動都(dōu)引起無數(shù)猜測，2015≥§•年(nián)，微(wēi)信生(shēng)态會(huì)發生(shēng)'≤←'些(xiē)什(shén)麽變化(huà)?我們不(b§×ù)防預想一(yī)下(xià)明(míng)年(nián)的(de)微(wēi)信會₩↕♥(huì)有(yǒu)些(xiē)什(shén)↑≥麽動作(zuò)。

　　支付入口争奪戰

　　2014年(nián)春節科(kē)技(jì)圈最大(dà)的(de)看(kàn)點就(jiù∏±‌)是(shì)微(wēi)信發紅(hóng)包事(shì)件(jiàn)，這(zhè)個(gè♥>)被稱之為(wèi)偷襲珍珠港的(de)事(shì)件(jiàn)雖然沒有(yǒu)像傳說(shu§≥§ ō)中的(de)一(yī)夜開(kāi)通(tōng)上(shàng)億微(wēi)信支付用(♣φ™yòng)戶，但(dàn)已作(zuò)為(wèi ♣₹)移動支付入口的(de)争奪戰已經拉開(→✘‍kāi)了(le)戰争圍幕。雖然一(yī)年(nián)即将過去(qù)，時(shí)至Ω♦↓ 今日(rì)，仍為(wèi)科(kē)技(jì)圈津津樂(yuè)道(‌¶dào)，轉眼之間(jiān)，2015年©÷(nián)春節将至。如(rú)果去(qù)年(nián)微(wēi)信發紅(hóng)包Ω∞是(shì)無心插柳，那(nà)麽今年(nián)将會(huì)有(yǒu)備而來(lβ↔ái)，作(zuò)為(wèi)主戰方騰訊阿裡(lǐ)都(dōu)布下(xià)重&≈兵(bīng)，早早做(zuò)足了(le)準備。

　　馬雲雖然對(duì)微(wēi)信紅(hóng)包不(bù)屑一(yī)‍₽顧，但(dàn)卻在實際行(xíng)動中明(míng)明(míng)白(ε•bái)白(bái)的(de)告訴所有(yǒu)人(rén)，“我們才不(bù)要(yào)做(∞≠zuò)一(yī)個(gè)超然一(yī)切的(de)兔子(zǐ)，春節我們也(yě)要(yào)$↔↔發紅(hóng)包，而且就(jiù)是(sh₩뮧ì)針對(duì)微(wēi)信紅(hóng)包。Ω↑∞™”

　　騰訊作(zuò)為(wèi)去(qù)年(nián)發紅(hóng)包的(de§✔✘&)赢家(jiā)，今年(nián)也(y× $‌ě)絲毫不(bù)客氣，今年(nián)更是(shì)信心十足，聯合旗下(xià)的(de)$"εΩ手Q與微(wēi)信兩大(dà)産品一(yī)起發紅(hóng)<'包，根據網上(shàng)查詢到(dào)的∞≈(de)資料顯示，手機(jī)QQ在5.4版本将會(huì)正式推出QQ紅(hóng)包功能(×γnéng)。

　　戰局再一(yī)次升級，這(zhè)不(bù)僅↓∏意味著(zhe)今年(nián)春節騰訊除了(le)在微(wēi)信一(®≤‌yī)如(rú)既往大(dà)規模發送紅(hóng)包外(wài)，還(hái↑↕'≈)在同時(shí)祭出了(le)殺招，拉上(shàn✔★g)了(le)一(yī)直在“悶頭賺錢(qi§™​↑án)”的(de)手機(jī)QQ一(yī)起發企業(yè)紅(hóng)包，騰訊試圖将兩艘€₹航空(kōng)母艦組成聯合成一(yī)支聯合‌αε©艦隊，以此來(lái)進一(yī)步搶奪阿裡(lǐ)在£γ支付市(shì)場(chǎng)的(de)份額。

　　生(shēng)活服務類電(diàn)商作(zuò)為(wèi)下(xià©¥®)一(yī)個(gè)超級金(jīn)礦，沒有(yǒu)哪個(g&>‍è)巨頭敢說(shuō)一(yī)家(jiā)統吃(chī)，但(dàn)如(rú∞↔)果能(néng)在移動支付端搶占入口，将扼住最重要(yào)的(de)關口，☆₩在這(zhè)個(gè)領域，有(yǒu)實力的(de)競争者也(yě)隻有(yǒu)騰訊與阿裡‌λ™ (lǐ)了(le)，一(yī)個(gè)作(zuò)為(wèi)PC時(shí)代♠☆♦的(de)支付代名詞，一(yī)個(gè)在移動時(sσ™ ₽hí)代以每天數(shù)十次的(de)頻(pín)次牢牢的(dε§e)控制(zhì)著(zhe)社交用(yòng)戶>‍©，雙方各有(yǒu)利器(qì)在手，一(yī)年(nián)時δ>™<(shí)間(jiān)，彼此交鋒，從(cóng)發紅(hó₽"±✔ng)包到(dào)打車(chē)，從(cóng)生→≠≠≠(shēng)活節到(dào)雙十二占領‌✔©¥超市(shì)，可(kě)以預見(jiàn)，2015<§年(nián)，支付入口争奪戰仍将是(shì)兩家(j  ≈<iā)巨頭的(de)主要(yào)任務，而微(wēi)信，不(bù)管能(néng)否✔★擔此重任，都(dōu)将走向台前，和(hé)支付寶決一(yī)雌雄。

　　微(wēi)信電(diàn)商的(de)明(míng)天

　　微(wēi)商一(yī)詞，也(yě)算(suàn)是(shì)近(jìn)兩年(nián₽")最火(huǒ)的(de)概念，随著(zhe)微(wēi)信的(de)普及，2014 ¶¶年(nián)仿佛進入了(le)人(rén)人(rén)微(wēi)商的(de)♦&≠π時(shí)代，有(yǒu)人(rén)說(shuō)是(shì)另一₩λ✘(yī)個(gè)淘寶十年(nián)，←↔有(yǒu)人(rén)說(shuō)是(shì)傳銷騙局。不(bù)管怎麽說(shuō)，₹•2014年(nián)的(de)微(wēi)商←∏↕，無序的(de)繁榮著(zhe)。

　　客觀的(de)來(lái)講，微(wēi)商應該是(shì)有(yǒu)前途，通(tōn÷<g)過微(wēi)信将你(nǐ)與買家(jiā)連接，讓銷售渠道(dào)&Ω♦∑最大(dà)程度扁平化(huà)，消滅除産 &品以外(wài)的(de)高(gāo)昂渠道(dào₽÷)成本，讓消費(fèi)者買到(dào)比線下♣β∞δ(xià)或電(diàn)商平台性價比更高(gāo§>>)的(de)産品，不(bù)僅如(rú)此，還(hái)能(néng)2®‌4小(xiǎo)時(shí)提供售後服務，或親情關懷服務，以至于達到(dào)很(hěn)高(g↓"∏āo)的(de)複購(gòu)率，即傳說(shuō)中的(de)小(xiǎo)而美(mě✘§i)。

　　但(dàn)實際上(shàng)，現↔☆£(xiàn)在的(de)微(wēi)商有(yǒu)點變味了(le)，甚至變成傳銷的(de)代名詞•§÷λ，首先，它不(bù)是(shì)全品類的(de→β)電(diàn)商圈，主要(yào)集中在茶葉面膜飾品等比較特别的(de)領域。其次，它∑♥也(yě)不(bù)是(shì)傳統意義上(shàng)的(de)c2c或b2c，真正的≤♠✘(de)模式演變成了(le)b2b2...b2c.即層層分∏ φ(fēn)銷模式。宣傳的(de)時(shí)候都(dōu)說(shuō)電(d<σiàn)商去(qù)除了(le)中間(jiān)環節的(de)利潤，而§≤↓事(shì)實上(shàng)中間(jiān)環節要(yào)比線下(xià)更甚，這 ₩(zhè)有(yǒu)點像安利，完美(měi)的(de)制(zhì)度，百萬之衆的(de)從(≤φ₽cóng)業(yè)者，最終成就(jiù)δπ≈了(le)少(shǎo)數(shù)金(jīn)字塔頂端的(de)人(rén)，衆多(duō)λ≈所謂的(de)事(shì)業(yè)合夥人(rén)成了(le)實際的(de)消→♠£↑費(fèi)者。目前的(de)微(wēi)商也(yě)在向₩ε‍這(zhè)個(gè)趨勢演變。

　　移動時(shí)代電(diàn)商的(d$¥λe)特點是(shì)去(qù)中心化(huà)，這(zhè)讓電(diàn)商變得(de)碎<∏‍片化(huà)，社交化(huà)，品牌化(huà)，同時(sh<∞Ωí)也(yě)造成了(le)信息的(de)不∑®≠γ(bù)透明(míng)，也(yě)無法δ>Ω制(zhì)訂标準的(de)流程與體(tǐ)系。微(wēi)信是(shì)個(gè"×​)相(xiàng)對(duì)封閉的(de)社交圈子(zǐ)，這(zhè)個(gè)γ♣ε群裡(lǐ)中注定不(bù)會(huì)有(yǒu)特别大(dà)β<β的(de)商家(jiā)産生(shēng)，當然不(bù)否認個(gè)别具有(yǒ₩₩¶★u)特點與影(yǐng)響力的(de)個(gè)體(tǐ)能(néng)把微(wēi)信 →σ↓電(diàn)商經營的(de)風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，但(dàn"®∑$)不(bù)具備代表性。

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)點值得(d♥§e)思考，微(wēi)信電(diàn)商★‍←已如(rú)此熱(rè)鬧，但(dàn)微(₩Ω©wēi)信官方卻無動于衷，這(zhè)是(shì)微(wēi)信不(bù)作(zuò®"¥✔)為(wèi)，還(hái)是(shì)不(bù)看(kàn)好(hǎo)?相(xiàng)反，πσσ±在微(wēi)信公衆号領域倒是(shì)出手π✘↓✘頻(pín)頻(pín)，也(yě)有(yǒu)Ωαεε一(yī)些(xiē)公衆号切入電(diàn)商領域了(le) ↑ ↔，這(zhè)一(yī)塊未來(lái)或有(yǒu)作(zuò)為(wè♥∑i)。

　　悲觀點說(shuō)，微(wēi)信電(diàn)商明(míng)天或許沒有(yǒu)想象中> ±♦的(de)美(měi)好(hǎo)。

　　流量變現(xiàn)的(de)嘗試

　　從(cóng)2013年(nián)中開(k∏∞āi)始，騰訊的(de)股價翻了(le)一(yīβ±δ)倍，這(zhè)二年(nián)騰訊最大(dà)的( "de)變量就(jiù)在微(wēi)信的(de)發展↕←→上(shàng)。微(wēi)信承載了(le)騰訊太多(§ ←×duō)的(de)希望，雖然尚未商業(yè)化(huà)，但(dàn)Ω♠→↔未來(lái)必将走向商業(yè)化(huà).微(wēi)信之父張小(xiǎo)←≈→±龍曾經多(duō)次強調，“我們希望鼓勵有(yǒu)價值的(de)服務”。2014年(©¶nián)，廣點通(tōng)的(de)廣告已經接入公衆号。而在近(φ♥jìn)期，微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈信息流廣告的(de)推出，預示著(zhe♦δ)微(wēi)信2015年(nián)流量變現(xiàn)将要(yào)啓動→σα了(le)。

　　回想三年(nián)前微(wēi)博時(γ™<×shí)代，雖然平台異常繁榮，但(dàn)平台方卻沒賺到(dào)錢(qiáσ©≥‌n)，因為(wèi)有(yǒu)實力的(de)微(wēi)博大(dà)号成了(∏★✘le)一(yī)個(gè)個(gè)的(de)廣告主，分(fē™ ✘n)享了(le)本屬于平台的(de)廣告收益。微(wēi)信有∞ β(yǒu)了(le)前車(chē)之鑒，加上 "✘(shàng)自(zì)身(shēn)強大(₽↕dà)的(de)廣告産品，用(yòng)廣告分(fēn)成的(de)模式實現(xi•↑≥αàn)雙赢。讓有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)人(rén×→α₽)把影(yǐng)響力變現(xiàn)，才能(n≠ ‍∑éng)持續産生(shēng)影(yǐng)響力，這(zh∞®è)個(gè)模式是(shì)成立的(de)。下(xià)一(yī)步，就γ≥×∏(jiù)是(shì)如(rú)何提升廣 ∏§告的(de)價值，多(duō)元化(huà)與有(yǒu)效化(huà)，讓廣告主感覺到(dà  o)值得(de)投入，這(zhè)樣微(wēi)信的(de)流量變現(xiàn)渠道(dào≈≠↑)就(jiù)穩固了(le)。

　　情懷與理(lǐ)想，最終都(dōu)要(yào)為(wèi)商業(yè)服務，這(zhè)是‌♠↑(shì)資本的(de)意志(zhì)。微(wēi)信到(dào)了(le)該變現(→≤γ xiàn)的(de)時(shí)間(jiān)©¥★。