網站(zhàn)的(de)營銷策劃

網站(zhàn)營銷策劃，首先要(yào)确定營銷概念，其次是(shì)在營銷理∏≈(lǐ)念基礎上(shàng)的(de)網站(zhàn)策劃。網站∞ε∏>(zhàn)營銷策劃是(shì)在對(duì)網站(zhàn)實際情況予以準确地(dì≤‌)分(fēn)析，并有(yǒu)效運用(yòng)現(xiàn)有(yǒu)資源的(de)基±±礎上(shàng)，對(duì)一(yī)定時(shí↔‌→)間(jiān)內(nèi)的(de)網站(zhàn)營銷活動的(de)行(xíng)φ>σ為(wèi)方針、目标、戰略以及實施方案與具體(tǐ)措施進行(xíng)設♣∑÷計(jì)和(hé)計(jì)劃。

   &nb™σsp;  網站(zhàn)營銷策劃的(de)常用(yòng)方法

     £∑φ> 網站(zhàn)營銷策劃是(shì)對(duì)¥€‌•營銷活動的(de)設計(jì)與計(jì)劃，而營銷活動是(shì)網站(zhàn)的↑λ♠(de)市(shì)場(chǎng)開(kāi)拓活動，它貫穿于網站(zhàβ¶♥©n)運營全過程。因此，凡是(shì)涉及市(shì§↓σ)場(chǎng)開(kāi)拓的(de)網←π站(zhàn)運營活動都(dōu)是(shì)營銷策劃的(de)內(♣αnèi)容。

   &n↓↕bsp;  1、點子(zǐ)方法 
    &nbs​₽±p; 什(shén)麽是(shì)點子(zǐ)？從∞§(cóng)現(xiàn)代營銷角度來(lái)說(shuō)，點子σ¶♥(zǐ)是(shì)指有(yǒu)豐富互聯網從(cóng)業(yè)經驗的(de£Ω>)營銷策劃人(rén)員(yuán)經過深思熟慮，為(wèi)營銷方案的(de)具↕ε±體(tǐ)實施所想出的(de)主意與方法。

      2、創意方法 
   &nbsβ÷☆p;  創意是(shì)指在市(shì)場(ch₩₩↓ǎng)調研前提下(xià)，以市(shì)場​£≤(chǎng)策略為(wèi)依據，經過獨特的(de)心智訓練後，有(yǒ​<$→u)意識地(dì)運用(yòng)新的(de)方法組合舊 ★λ←(jiù)的(de)要(yào)素的(de)過程。

      3、謀略方法 
     謀略是(shì)關于某項事"<↑(shì)物(wù)、事(shì)情的(de)決策和(hé)↓™領導實施方案，比如(rú)病毒營銷，全民(mín)網賺等。

      網站(zhàn)營銷策劃的(de)六個(gè)步驟

     €​; 網站(zhàn)營銷策劃包括六個(gè)步驟：情景分(fēn)析、目标、戰略、戰術(s©☆hù)、預算(suàn)和(hé)控制(zhì)。

      1．情景分(fēn)析：網站(zhàn)可(kě)以進行(xíng)SWOT分(fēn)析（優§αε勢Strengths、劣勢Weaknesses、機(jī)會(huì)O∏✘λ←ppo rtunities、威脅Threats）。但(d♠≥>àn)是(shì)這(zhè)種分(fēn)析方法應該做(zu↑€ò)一(yī)些(xiē)修改，修改後成為(wèi)TOWS分(fēn)析（∏∞威脅Threats、機(jī)會(huì)Opportu&±♥nities、劣勢Weaknesses、優勢Strengt£‍hs），原因是(shì)分(fēn)析思維的(de)順序應該由λ©外(wài)而內(nèi)，而不(bù)是(shì)由內(nèi)而外(wài)。SWOT分(f±>↑ēn)析方法可(kě)能(néng)會(→>δhuì)賦予內(nèi)部因素不(bù)應有(yǒu)的(de)重要(yào)性，誤導網站("∞®zhàn)根據自(zì)身(shēn)的(de)優勢來(lái)選擇性地(dì>•♥)認識外(wài)部威脅和(hé)機(jī)會(huì)。這(zhè)個( ∞≠gè)步驟還(hái)應包括網站(zhàn)各部門(mén)面臨的(de)≠ &主要(yào)問(wèn)題。

      2．目标：對(duì)于情景分(fēn)析中确認的(de)那(nà)些(x ‌♦‌iē)最好(hǎo)的(de)機(jī)會 λ®★(huì)，要(yào)對(duì)其進行(xíng)排序，然後由此出發，定義目标市(shì) βσ€場(chǎng)、設立目标和(hé)完成時(shí)間(jiān)表。網站(zhàn)還(hái≈≤™✘)需要(yào)為(wèi)利益相(xiàng)關者、網站(zhàn)的÷"(de)知(zhī)名度、技(jì)術(shù)等有(yǒu)→'關方面設立目标。

    ÷¶;  3．戰略：任何目标都(dōu)有(yǒu)許多(duō)達成途徑，戰略的(de)任務就(jiù)是(sh•±±ì)選擇最有(yǒu)效的(de)行(xíng)動方式來(lái)完成目标ε​≤•。

      4．戰術(shù)：戰略充分(fēn)展開(kāi)成細節，包括4P和(hé)各部門(mén)人(rén)員(yu$δ♣φán)的(de)時(shí)間(jiān •>)表和(hé)任務。

      5．預算(suàn)：網站(zhàn)為(wèi)達到(dào)其目标所計(‍'★φjì)劃的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)活動×♥£↕需要(yào)的(de)成本。

      6．控制(zhì)：網站(zhàn)必須設立檢查時(shí)間(jiān↔ ∑¶)和(hé)措施，及時(shí)發現(xiàn)計(jì)劃完成"★情況。如(rú)果計(jì)劃進度滞後，必須更​₩±Ω正目标、戰略或者各種行(xíng)為(wèi)​≤來(lái)糾正這(zhè)種局面。