手機(jī)APP行(xíng)業(yè☆¶♣₩)競争分(fēn)析

市(shì)場(chǎng)研究中心了(le)解：市(shì)面上(shàng"σ​®)的(de)APP無處不(bù)在，APP和(hé)蘋果應用(yòng)商店(diàn)分(♣$₹®fēn)别就(jiù)擁有(yǒu)超過80萬的(de)APφ•P，而windows phone也(yě)有(yǒu)超過15萬的(de)應•♥用(yòng)，黑(hēi)莓則擁有(yǒεσu)超過7萬多(duō)的(de)應用(yòng)。而中₽β‌δ國(guó)移動互聯網，競争的(de)激烈程度更是(shì)可(kě)想而知(zhī ≥≠)。

蘋果用(yòng)AppStore第一(yī)次繞過了(le)運>‍營商和(hé)搜索引擎，牢牢控制(zhì)了(l♣φe)移動互聯網的(de)入口。這(zhè)個(gè)控制(zhì)僅限于蘋☆<果帝國(guó)。喬布斯走了(le)與蘋果智能(n¶♠¥éng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)份額的(de)萎縮沒有(yǒu)必然→  ≥聯系，安卓之父魯賓放(fàng)棄安卓的(de)控制(zhì)權¶₹ ∑後，安卓仍然将繼續蠶食蘋果的(de)份額。未來(lái)的(de)移動互聯網市(shì)場(σπ₽γchǎng)，95%的(de)手機(jī)都(dōu)是(shì)智✘σ能(néng)手機(jī)的(de)時(☆ shí)候，蘋果隻占其中一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)如(rú)同現(xiàn)在PC市(₩≥↓←shì)場(chǎng)一(yī)樣。

用(yòng)AppStore的(de)路(lù↔✔ )子(zǐ)再造一(yī)個(gè)AppStro→←♦e成功的(de)可(kě)能(néng)性為(wèi)0。所以中國(guó)的‍↕₩®(de)應用(yòng)市(shì)場(chǎng)★↓α÷，除91外(wài)基本都(dōu)是(shì)走的(de)中國(guó)特色的(de)路(l∞‌♦≥ù)線。安卓市(shì)場(chǎng)的(de)發展趨勢仍然是(sh→βì)內(nèi)容聚合的(de)平台，有(yǒu)媒體(tǐ)屬性，但(dàβ₽¶☆n)交易市(shì)場(chǎng)的(de)屬性正★↑‍在減弱。因為(wèi)，安卓應用(yòng)免費(fèi)是(shì)大(dà)勢所趨。$↑∞在中國(guó)這(zhè)個(gè)說(shuō)法更加恰當。

2012年(nián)，統計(jì)數(shù)據顯示，整體(tǐ)來(lái)看(kδγàn)，參與調查者中，29.8%的(de)用(yòng)戶表示每月(yuè)在手機(jī)應用(α∑yòng)軟件(jiàn)上(shàng)的(de)花(huā)費(fèi)在10元以下★ (xià)，而高(gāo)達46.7%的(€₹de)用(yòng)戶則表示隻使用(yòng)免費(fèi)軟件(jiàn)。用(yòng)戶≈♥對(duì)手機(jī)軟件(jiàn)的(de)付費(fèi)意願較低(dī)。其中45歲以上(‌∑¥δshàng)人(rén)群更願意付費(fè©÷i)。

個(gè)人(rén)開(kāi)發者的(de)比例從(cóng)2012年(♠β®nián)3月(yuè)份的(de)70%降至9月(yuè)的(de)10%（友(yǒu)↔↔&Ω盟數(shù)據），單個(gè)應用(yòng)的(de)開‌£Ω(kāi)發成本在17000-27000美(měi)元（艾瑞數(shù)×÷¶§據），1/3的(de)開(kāi)發者無法靠開(kāi)發應用(yòng)Ω✘ 來(lái)維持生(shēng)計(jì)。

開(kāi)發成本居高(gāo)不(bù)小(xi≤÷ǎo)，直接靠應用(yòng)賣錢(qián)又(yòu)很​δ(hěn)難維持生(shēng)計(jì)。而 ≤♠個(gè)人(rén)開(kāi)發者比例減少(shǎo)，意味著(♣®∏↕zhe)企業(yè)開(kāi)發者的(de)增加，将散✘≥ ↓兵(bīng)遊勇們聚集起來(lái)，發揮群體(tǐ)作(zuò)戰和(hé)規模優勢。2013≈Ω年(nián)安卓應用(yòng)還(hái)會(huì) ↔∏÷迎來(lái)一(yī)個(gè)大(dà)爆發。移動互聯網的(de)內(nè₩♦≥i)容，App會(huì)占據半壁江山(δ•γshān)。在App生(shēng)成技(jì)術(shù)成熟，開(kāi)發成本降低(dī)↕$→後，互聯網上(shàng)的(de)網站(zhàn)都(dōu)有(y ☆ǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)一(yī)個(gè)≤‌App，但(dàn)是(shì)App反過來(lái)不(bù)一(yī)定有(yǒu)♦δ★網站(zhàn)。

360目前隻有(yǒu)一(yī)個(gè)小(xiǎo)團隊在開(kφ¥āi)發手機(jī)浏覽器(qì)，手機÷β(jī)浏覽器(qì)不(bù)再具有(yǒu)互聯網唯一(yī)入口的(d ₹e)價值。在傳統PC上(shàng)，用(yòn≠α÷g)戶訪問(wèn)淘寶肯定要(yào)先打開(kāi)浏覽器 π(qì)，而在手機(jī)上(shàng)，用(yòng)戶隻需要(yàoδ•)點擊手機(jī)App即可(kě)。周鴻祎表示 ∑360在移動互聯網領域主要(yào)關注三個(gè)方向：安全、應用(yòng‍α♣)商店(diàn)和(hé)App開(kāi)發。360的(de)商店(diàn©•↔™)就(jiù)是(shì)指360手機(jī)助↔"↔<手。下(xià)一(yī)步估計(jì)周鴻祎也(π®yě)将順應大(dà)勢，想辦法将360搜索與應用(yòng)商店(diàn)結合，輕商店(∑↓♥diàn)、重入口。

百度手機(jī)搜索客戶端支持應用(yòng)的(de)搜索；最近(jìn)更名的(de)百度手機•Ω(jī)助手則是(shì)集應用(yòng¶♥)搜索、應用(yòng)管理(lǐ)和(hé)手機(jī)管理(lǐ)工(g↕•↔δōng)具的(de)手機(jī)客戶端。另外(wài)，百度還(hái)投資β"了(le)卓大(dà)師(shī)刷機(jī☆♣)軟件(jiàn)—也(yě)在加入應用(y♦♣òng)分(fēn)發的(de)功能(néng)。近(jìn)δ♠β期改名，更是(shì)表明(míng)百度εγ♦♦和(hé)360相(xiàng)繼将應用(yòng)市(shì)場(chǎng)（搜索）✘→提升為(wèi)自(zì)己移動互聯網的(de)核心戰略型産品。

QQ手機(jī)管家(jiā)在加入應用(yòng)市(shì)場€♦≠>(chǎng)的(de)功能(néng)，QQ手機(jī)管家(ji✔≈∞ā)，QQ應用(yòng)寶以及WEB APP的(de)應用(yòng)市(shì)場(chǎn><&Ωg)Q 。在應用(yòng)搜索這(zhè)α ↔ 塊。去(qù)年(nián)騰訊已推出騰訊應用(yòng)搜索引擎：騰訊海(h★<ǎi)納。AppStore一(yī)年(nián)前5000萬美(měi)元☆♦收購(gòu)應用(yòng)探索和(hé)發現(x ≈£iàn)引擎ChromP。中國(guó)的(de)類似搜索引擎去(qù)年(nián)開≠¥(kāi)始出現(xiàn)。如(rú)yingyong.so

與互聯網發展初期一(yī)樣，當時(shí)網頁 ≠數(shù)目到(dào)一(yī)定量α♣♦♣時(shí)，第一(yī)代搜索引擎yahoo出現(xiàn)。後來(lái)Google的(de☆≠)全自(zì)動（爬取 PageRank排名技(jì)術(shù)）代表著(zhe)第↕ε∏二代搜索引擎颠覆了(le)yahoo。而‌♣≈¥現(xiàn)在，我們的(de)應用(yòng)搜索的(de)量級，就(≥↔ Ωjiù)是(shì)當年(nián)yahoo搜索出現(xiàn)時(shíβ>←)的(de)網頁量級。

APP之間(jiān)通(tōng)過接口互相(®€xiàng)鏈接，APP上(shàng)的(de)不(bù)同用(yòng)戶通♣<(tōng)過QQ好(hǎo)友(yǒu)關系、微(γβ✘wēi)信圈、微(wēi)博關注關系、手機(jī✘$)号碼等方式互相(xiàng)鏈接。而傳統搜索®β§≠引擎正是(shì)基于超鏈接的(de)。

别家(jiā)應用(yòng)的(de)實現(xλ©iàn)和(hé)數(shù)據結構都(dōu)沒有(yǒu ±•)一(yī)個(gè)标準。傳統網頁基本遵循HTML标準。應用(y∏≠↕òng)的(de)數(shù)據大(dà)多(du♦≠§"ō)不(bù)是(shì)靜(jìng)λ>→γ态的(de)。傳統搜索引擎要(yào)抓取Ajax、•≈$Flash等形式的(de)數(shù)據'¶₹≤都(dōu)存在難度。由于APP的(de)功能(néng)更偏社交本地(dì)化(huà)，γ‍‌∞涉及隐私更多(duō)，因此應用(yòng)多(duō)包括隐私設↑₽↑置。

綜上(shàng)所訴正因為(wèi)你(nǐ)的(de)應用(yòng)面臨著(zhe)如( &rú)此大(dà)的(de)競争，所以進行(xíng)用(yòn£≈g)戶分(fēn)析和(hé)競争分(fēn)析是(shì)很(hěn)關鍵的(de→​∏)。下(xià)面是(shì)中國(guó)報(bào™≥✘₩)告大(dà)廳整理(lǐ)的(de)相(xiàng)關APP市(sh×™λ₩ì)場(chǎng)競争信息：

有(yǒu)關全球APP行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)競争信€±息查閱中國(guó)報(bào)告大(dà)廳發布的(de)2014-2019年(nián)全球A∏αPP行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)"♦​競争力格局與企業(yè)投資發展策略研究報✔ε₩"(bào)告。

目标用(yòng)戶分(fēn)析

在開(kāi)發APP時(shí)，應該始$'γ&于目标受衆分(fēn)析。通(tōng)過閱讀×♦(dú)的(de)媒體(tǐ)或個(gè)人(rén)觀點得(de↓$™)出一(yī)些(xiē)基本假設是(shì)非常≠‌容易的(de)。

直接詢問(wèn)目标受衆的(de)看(kàn)法無疑是(shì)最好(hǎo)的(de)了‍"≥→(le)解目标受衆信息的(de)方法。可(kě)以通(tōn♠↕βγg)過焦點小(xiǎo)組或通(tōng)過簡單的(de)問(wèn)題或數(shù)據收集搞定↔£。

更進一(yī)步，企業(yè)可(kě)以選擇發出內(nèi$÷)測或原型app來(lái)快(kuài)速獲得(de)用(yòng)戶的(₩→₩→de)反饋，以及在推動市(shì)場(chǎng)前了(le)解受衆真正想要(yàoα÷☆ε)的(de)。

一(yī)個(gè)較好(hǎo)的(de)方法是(shì)對(duì)用(yòng)戶進←​行(xíng)畫(huà)像，構建真是(shì)或假設的(de)每一(y↔₩ī)類用(yòng)戶的(de)特點，賦予他(tā‍β↔∏)們名字，職業(yè)，年(nián)齡，然後挖據出他(tā)想要(yào)的¶♣ ♥(de)app。了(le)解每類用(yòng)戶的(¶✔de)移動偏好(hǎo)和(hé)行(xíng)為(wèi)也(y&∏ě)是(shì)個(gè)好(hǎo)主 λ意。

一(yī)個(gè)了(le)解用(yòng)戶→δ移動偏好(hǎo)和(hé)行(xíng)為(wèi)的(de)例子(zǐ)是(sh™↓"±ì)基于設備細分(fēn)，分(fēn)析★β不(bù)同移動設備和(hé)操作(zu☆≥ò)系統對(duì)于找到(dào)正确的(de)目标用(yòng)戶π∑∏✘無疑是(shì)非常重要(yào)的(de)。

我們經常從(cóng)媒體(tǐ)上(shàng)看(kàn)到(dào)黑(hēi)莓©'£沒落的(de)報(bào)道(dào)，但(dàn)事(shì)實上(shàng)在英國(guó≠δ≤)，18～29歲的(de)群體(tǐ)中，黑(hēi)莓仍有&₽(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)市(s€¶hì)場(chǎng)影(yǐng)響力，如(rú)果你(nǐ)的(de)用(yòng)δ≥戶是(shì)這(zhè)些(xiē)人(rén)，這(zhè)÷®↕β個(gè)設備至少(shǎo)是(shì)你(∏↓nǐ)應該考慮的(de)。

競争分(fēn)析

通(tōng)過對(duì)競争對(duì)手的(de)分(fēn)析了(le)解到(dào)市<∑α(shì)面上(shàng)都(dōu)有(yǒu)了(le)哪些(↓§ xiē)東(dōng)西(xī)，了(le)解競争對(duì)手的(de)表現★™(xiàn)，學習(xí)成功之處，規避失敗教訓。

下(xià)載和(hé)體(tǐ)驗APP，閱讀(dú)app評論是(sh₽δλì)個(gè)有(yǒu)效了(le)解在位app的(de)正面和(hé)負面特點的(de)好(h&®ǎo)方法。這(zhè)些(xiē)反饋可(kě)以讓企業(yè)想到(dà πo)他(tā)們的(de)獨特銷售主張。

标準的(de)SWOT分(fēn)析對(duì)于分(fēn)析app競争對α‌♦÷(duì)手以及他(tā)們的(de)表現(xiàn)是(shì)個(gè)好(hǎδ÷o)模型。當我們在思考一(yī)個(gè)app的(de)©₩ 優勢時(shí)，我們可(kě)以想想他(tā)的(de)獨 ∑£特銷售主張是(shì)啥，是(shì)什(shén)麽讓它與衆不(bù•✘♠<)同，什(shén)麽讓用(yòng)戶在同類app中選擇它。不(bù)足之處則☆♣±可(kě)以考慮哪些(xiē)平台沒有(yǒu)覆蓋到‍∞‍♣(dào)，社交能(néng)力如(rú)何等。

了(le)解外(wài)部的(de)威脅和(hé)機(jī)會(huì)同樣是(shì)分(f←≈βēn)析的(de)關鍵一(yī)環。未來(lái)的(de)機(jī)遇可(kě)能(néng) ✘✔來(lái)自(zì)互聯網的(de)爆發，app的(de)更新，新的(de)商業(yè "↕×)模式等。威脅則來(lái)自(zì)競争對(duì)手對(duì)app的(de)升級，δσ¥♥升級他(tā)們的(de)獨特銷售主張，以及新玩(wán)家(jiā)的(de)加入。§π<

在競争分(fēn)析中，企業(yè)需要(yσΩ★₹ào)考慮他(tā)們app的(de)商業(yè)模式，選項可(kě)以包★ε括直接收費(fèi)，app內(nèi) ×β§置購(gòu)買或移動廣告。

不(bù)管決定如(rú)何，這(zhè)些(xiē)都(dōu)需要(γ₹yào)盡早考慮，以找到(dào)合适的(de)商業(yè)模式。比如(±→rú)，用(yòng)戶對(duì)于付費(fèi)應用(yòng)的÷♠(de)app的(de)期待可(kě)能(néng)是(shì)沒有(yǒu)廣告，如(r¥★ú)果你(nǐ)要(yào)投放(fàng)廣告就(jiù)要(yào)考慮會(huì)不(b₹"<ù)會(huì)将用(yòng)戶趕走。

上(shàng)面提到(dào)的(de)傳統的(de)用(yελ↔òng)戶分(fēn)析和(hé)競争分(fēn)析對(duì)于app市(shì)場(≥£→σchǎng)而言仍然是(shì)一(yī♦'↑≤)個(gè)有(yǒu)效的(de)手段，這(zhè)是(shì)企業( ₹ yè)或團隊在進行(xíng)app決策前應該>∑↔考慮的(de)